2025年，世界百年未有之大变局加速演进。面对外部环境急剧变化、国内困难挑战增多的复杂严峻形势，中国经济在风浪中稳住了基本盘，国内生产总值首次跃上140万亿元新台阶，同比增长5.0%，充分展现了中国经济在不稳定不确定环境下的应变能力和抗压韧性。

作为中国制造业的重要组成，家电行业在2025年以“稳”和“韧”二字写下了年度注脚。国家统计局数据显示，全年行业主营业务收入达1.97万亿元，与上年基本持平，利润总额同比略有下降。在宏观政策支撑与外部逆风交织的背景下，虽然效益端有所承压，但行业规模守住了高位，折射出行业在高质量发展转型期主动调整、积蓄后劲的坚定步伐。

内销市场：政策引擎持续，科技创新发力

2025年，“以旧换新”政策加力扩围，成为稳定内需市场的核心抓手。政策强刺激下，第一季度市场快速升温，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年第一季度家电零售额同比增长18.7%，政策拉动效应显著。商务部数据显示，2025年，家电以旧换新超1.29亿件，手机等数码产品购新超9100万部，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。自2024年9月政策全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超4.8亿份，一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活，家电以旧换新中，一级能效（水效）产品占比超90%。

在“以旧换新”政策的推动下，家电行业的品类格局呈现出新的变化趋势，这一政策重点激活了刚需产品的更新换代需求。而从产业周期看，中国家电市场特别是传统的家电品类已经全面转入精耕细作的存量周期。在这些背景下，一些细分行业的龙头企业在通过产品创新来满足消费者对生活品质不断提升的追求以及多样化、个性化的细分需求。例如，洗护领域的需求细分已成为趋势，迷你洗满足了少量衣物即时清洗的需求，今年大热的多筒（三筒及以上）洗衣机解决了不同衣物分开清洗的难题，销量同比增长显著，上市仅一年时间，其渗透率已经超过2%。得益于一些新形态、新功能的产品，清洁电器行业市场在2025年也继续高歌猛进。带有热水、蒸汽功能的洗地机备受追捧，销售火爆，带有基站集尘功能的吸尘器零售额同比增长262%，同时具备洗地功能的扫地机器人销售额同比增长1593%。

出口市场：地缘逆风中的“出海”模式跃迁

2025年，全球贸易环境波谲云诡，中国家电出口面临严峻挑战。海关总署数据显示，2025年，中国家电出口额为1114.1亿美元，与去年基本持平。其中，受高关税影响对美国出口额同比下降，而对欧盟和英国和出口额持续增长。这一数据背后，是中国家电全球化战略的“重构”。

为应对贸易壁垒与供应链风险，头部品牌企业如海尔、美的、海信、TCL等在2025年继续加强海外布局，一批优秀的供应链企业如加西贝拉、三花也在逐步完善海外本土化建设。一种新的出口逻辑正在形成：从出口到出海。企业通过海外基地生产并直接销往当地或临近国家，这部分产值不再完全体现在传统的中国海关出口数据中，却实实在在地提升了中国品牌的全球市场份额和经营稳定性。

与此同时，出口产品结构也向高附加值方向深化。除了传统优势品类，智能家居解决方案、个性化小家电、家庭机器人等成为出海新名片。近年来，跨境电商的快速发展为中国家电出口提供了新的发展机遇，一方面充分发挥中国家电业的供应链优势，通过电商平台向全球消费者快速输出产品，并洞察海外消费者的画像；另一方面拓展了企业的平台化营销经验。

产业进阶：反“内卷”共识下的价值突围

面对增速趋缓的市场，“内卷式”的低价竞争已无法为行业带来健康增长。2025年，行业凝聚了“反对恶性竞争，坚持以科技创新引领发展”的强烈共识。“内卷”主要源于缺乏创新的同质化竞争，进而带来的结构性产能过剩，而破除内卷，就意味着通过不断的产品创新来主动开辟新增长领域，实现高质量发展。

科技创新成果迎来集中落地期。人工智能全面赋能行业发展，AI技术在家电产业得到广泛应用，企业消费需求洞察、数据价值挖掘、智能预测决策能力大幅提升，实现运营管理优化、提质降本增效；AI技术赋能家电产品和消费场景，实现从“被动响应”到“主动服务”的体验变革。

产业链协同效率的提升成为另一大看点。面对多元且快速变化的全球市场需求，通过自动化、数字化、智能化、绿色化的探索，使产业链效率进一步提升，智能制造进一步普及，极大增强了供应链的韧性与响应速度。这种“链主”引领的良性竞争，正在构筑比单一价格战更为坚固的价值引领体系。

展望2026：在不确定性中锚定确定性

走过激荡的2025年，展望2026年，家电行业将步入一个更具挑战性但也蕴含新机的周期。内需方面，市场将进一步进入依靠产品创新驱动存量更新的常态。企业需要更精准地捕捉细分人群的需求，在绿色、智能、舒适、健康等维度创造新价值。

出口方面，预期相对稳健，基本面将保持较强韧性。除了产品出口，更具精度的本地化运营能力，包括本地化研发、制造、品牌塑造和合规管理，将成为衡量一家企业是否具备全球竞争力的关键标尺。地缘政治带来的供应链重构压力将持续存在，但也将倒逼出更具弹性的全球网络布局。

2026年，是“十五五”开局之年，中国家电工业要立足新发展阶段，加快构建新发展格局，升级自主品牌全球影响力，提升产业链供应链韧性和安全，加快构建现代化家电产业体系，全面夯实中国家电行业全球竞争力。即将于3月12日在上海启幕的2026年中国家电及消费电子博览会AWE2026将以“AI科技，慧享未来”为主题，全方位展现从技术创新、智能产品到智慧生活全场景应用的家电和消费电子产业生态，为全球消费者呈现人工智能赋能下的未来图景。

中国家电业已经主动开启了从“高速增长”到“高质量生长”的关键转身。尽管前路不乏迷雾，但凭借四十余年积累的制造底蕴、日益迸发的创新活力以及矢志不渝的全球化决心，这个行业正以更稳健、更坚韧的姿态，迈向属于全球领导者的新未来。